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【珠寶集群專題】國潮珠寶品牌潮宏基的創(chuàng)新突圍之路

近幾年，隨著綜合國力的提升，國家文化成為中國品牌文化的基因與強大背書，國潮之風(fēng)吹向全世界，越來越多的中國品牌通過糅合中國文化元素和潮流文化特色，生產(chǎn)出更加個性、時尚的創(chuàng)意產(chǎn)品。但對于作為中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會（GAC）副會長單位和珠寶集群首批會員單位的廣東潮宏基實業(yè)股份有限公司（下簡稱潮宏基）來說，傳承創(chuàng)新東方文化卻并不是一時興起，而是自品牌創(chuàng)立25年以來一直的堅持。

在潮宏基創(chuàng)立之初的20世紀(jì)90年代，提及珠寶，大家更多想到的還是國外的品牌。對此，品牌創(chuàng)始人廖創(chuàng)賓有自己的一套想法，源于自己內(nèi)心強烈的東方情懷，一直堅信有著幾千年首飾文化歷史的中國制造絕對不比外國人差，從1998年開始，在珠寶國檢（NGTC）與中寶協(xié)（GAC）的支持下，致力于中國原創(chuàng)珠寶設(shè)計的研發(fā)，激勵中國原創(chuàng)設(shè)計的發(fā)展。2006年，潮宏基作為百年來首家受邀的中國珠寶品牌，在素有“珠寶奧斯卡”之稱的巴塞爾世界鐘表珠寶博覽會上，以一場“紫氣東來”東方原創(chuàng)珠寶發(fā)布秀，用蘊含中國元素的現(xiàn)代珠寶驚艷了世界，顛覆了“中國珠寶業(yè)只有制造沒有創(chuàng)造”的偏見。

具有千年歷史的古代皇家首飾技藝，非物質(zhì)文化遺產(chǎn) “花絲工藝”，在潮宏基得到了良好的傳承，潮宏基巨資興建臻寶首飾博物館，從全國各地收集藏品共計3000余件，創(chuàng)辦花絲鑲嵌工作室，培養(yǎng)工匠團隊，打造出目前存世體量最大、工藝最全的花絲工藝品“花絲風(fēng)雨橋”，為今后花絲工藝的開發(fā)研究留下一冊生動的花絲鑲嵌工藝教科書，讓這門一度瀕臨失傳的工藝煥發(fā)新生。

此外，潮宏基深刻地意識到對于非遺工藝的保護不能止于內(nèi)修，因此潮宏基聯(lián)合起承文化發(fā)起了花絲駐地計劃，以花絲工藝為創(chuàng)研基礎(chǔ)，邀請了全球不同領(lǐng)域的國際藝術(shù)設(shè)計大師推動花絲技藝與現(xiàn)代設(shè)計的融合。工藝與設(shè)計密不可分，而對于傳統(tǒng)工藝最大的保護，就是讓它在當(dāng)代的語境下，結(jié)合不同的設(shè)計語言，激發(fā)更多的可能性，才能煥發(fā)新的活力。

彩金珠寶潮流趨勢發(fā)布會是潮宏基一年一度的重要品牌活動。2021年的直播發(fā)布會，則被打造成了一場現(xiàn)象級國貨珠寶行業(yè)標(biāo)桿案例

3月25日，潮宏基攜手騰訊廣告，以國潮崛起的時代浪潮為背景，以騰訊營銷生態(tài)為載體，打造了珠寶行業(yè)首場公私域聯(lián)動的新品發(fā)布直播。最終，這場3小時的直播活動在未借助任何明星和網(wǎng)紅力量的情況下，在線觀看人數(shù)超過120萬，互動量超850萬次，直播網(wǎng)站成交金額超6213萬。當(dāng)晚，更是售出了一件價值近百萬元，運用了非遺花絲鑲嵌工藝創(chuàng)造的蝶舞頭紗，走出一條國貨品牌創(chuàng)新營銷新道路。這不僅是一場商業(yè)價值的勝利，更是國貨品牌在當(dāng)代走出創(chuàng)新營銷道路的一個縮影。

在未來，潮宏基也將不遺余力，繼續(xù)以弘揚東方文化為己任，秉承將傳統(tǒng)文化時尚復(fù)興的信念，向世界展示更精致的東方之美！成為一個根植于中華文化底蘊的時尚珠寶品牌，以匠心精神，傳承創(chuàng)新傳統(tǒng)文化，努力發(fā)展成為代表中國珠寶設(shè)計與工藝的象征。

供稿：潮宏基

責(zé)編：于添祎、王越